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标题: 【光影社·原创】企业宣传片方案的重点 [打印本页]

作者: YUXIA306 时间: 2015-3-24 13:44
标题: 【光影社·原创】企业宣传片方案的重点
影视策划企业宣传片已经无处不在的，如何利用企业宣传片来提高企业的知名度，提升品牌形象，从而实现企业的收益，这是对于企业决策者来说最关心的事情的了。那么如何在低成本的企业宣传片预算下，保持企业宣传片投放的最佳效果的呢？

　　

　　1、制作有创意高质量的企业宣传片
　　1）首先，影视策划企业宣传片是市场推广中杀伤力最强的重武器.它展现企业的灵魂精髓，让客户第一眼就能进入企业当中，这个是策划这个宣传片的最重要作用。圈里有“三十秒定江山”之说，就是因为企业宣传片是市场营销推广的利剑法宝。它不仅制作费用高，而且播放费用也高，宣传效果的好与坏也是最明显、最直接，因此企业宣传片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。三十秒长的宣传企业宣传片，如果开头五秒钟不能引起观众的兴趣，那条企业宣传片就算不成功。所以每条企业宣传片都要有让观众感兴趣记住的点。这就是首先要明确企业宣传片目标，要让消费者清楚你讲的“是什么”，对他有何吸引力。
　　2）其次是确定企业宣传片定位，也即是“怎样讲”的问题。企业宣传片定位必须与市场定位相衔接，应根据品牌、产品生命周期、产品特性、目标消费者特征和竞争等因素考虑确定，任何脱离市场、品牌和产品的宣传片定位都是不成功的。
　　3）最后，还要巧借明星代言。对于新产品、新品牌，借名演员之名气，一夜成名的不少；而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。根据现在的消费趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃欲试，希望自己实际参与。切实一点，迎合消费者的需要才是根本。
　　2、企业宣传片载具的创新与组合
　　不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。因此，根据目标消费群体接触媒介的偏好和习惯，合理选择有效的宣传片载具，就能大大提高传播的有效性。
　　3、正确选择媒体组合投放模式
　　正确的媒体选择对于企业营销实施和品牌推广具有极其重要的意义，但在日益嘈杂的媒介环境下，从众多媒体中找到适合自己的传播平台，还是颇费周折的。不同的媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值，如何根据企业的营销策略确定媒体的选择，需要企业从多个方面入手，对媒体表现进行科学的评估，最终找到适合自身的传播载体。如何进行媒体组合，获得最有效、最经济的投放效果。
　　4、进行企业宣传片效果的研究和评估
　　企业都非常关注通过媒体传播企业宣传片之后，目标消费群到底受到了多大程度的影响。影视策划企业宣传片效果的研究，对于企业开发成功的企业宣传片、有效运用企业宣传片费，提升产品和品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。从企业宣传片效果的形成过程来看，企业宣传片效果评估可以划分为认知效果评估、心理效果评估和销售效果评估三个层面。这是因为，企业宣传片对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是宣传片的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，企业宣传片的销售效果评估也是很难实现的。

　　有针对性地从企业宣传片制作、媒介组合、企业宣传片载具和企业宣传片评估等方面提出切实可行的传播方案，有效减少企业宣传片开支，提高企业宣传片利用率，增强企业宣传片传播影响力，以期更好地决战市场，收获成功。这才是影视企业宣传片方案的重点。

　　影视策划企业宣传片已经无处不在的，如何利用企业宣传片来提高企业的知名度，提升品牌形象，从而实现企业的收益，这是对于企业决策者来说最关心的事情的了。那么如何在低成本的企业宣传片预算下，保持企业宣传片投放的最佳效果的呢？

　　1、制作有创意高质量的企业宣传片
　　1）首先，影视策划企业宣传片是市场推广中杀伤力最强的重武器.它展现企业的灵魂精髓，让客户第一眼就能进入企业当中，这个是策划这个宣传片的最重要作用。圈里有“三十秒定江山”之说，就是因为企业宣传片是市场营销推广的利剑法宝。它不仅制作费用高，而且播放费用也高，宣传效果的好与坏也是最明显、最直接，因此企业宣传片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。三十秒长的宣传企业宣传片，如果开头五秒钟不能引起观众的兴趣，那条企业宣传片就算不成功。所以每条企业宣传片都要有让观众感兴趣记住的点。这就是首先要明确企业宣传片目标，要让消费者清楚你讲的“是什么”，对他有何吸引力。
　　2）其次是确定企业宣传片定位，也即是“怎样讲”的问题。企业宣传片定位必须与市场定位相衔接，应根据品牌、产品生命周期、产品特性、目标消费者特征和竞争等因素考虑确定，任何脱离市场、品牌和产品的宣传片定位都是不成功的。
　　3）最后，还要巧借明星代言。对于新产品、新品牌，借名演员之名气，一夜成名的不少；而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。根据现在的消费趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃欲试，希望自己实际参与。切实一点，迎合消费者的需要才是根本。
　　2、企业宣传片载具的创新与组合
　　不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。因此，根据目标消费群体接触媒介的偏好和习惯，合理选择有效的宣传片载具，就能大大提高传播的有效性。
　　3、正确选择媒体组合投放模式
　　正确的媒体选择对于企业营销实施和品牌推广具有极其重要的意义，但在日益嘈杂的媒介环境下，从众多媒体中找到适合自己的传播平台，还是颇费周折的。不同的媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值，如何根据企业的营销策略确定媒体的选择，需要企业从多个方面入手，对媒体表现进行科学的评估，最终找到适合自身的传播载体。如何进行媒体组合，获得最有效、最经济的投放效果。
　　4、进行企业宣传片效果的研究和评估
　　企业都非常关注通过媒体传播企业宣传片之后，目标消费群到底受到了多大程度的影响。影视策划企业宣传片效果的研究，对于企业开发成功的企业宣传片、有效运用企业宣传片费，提升产品和品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。从企业宣传片效果的形成过程来看，企业宣传片效果评估可以划分为认知效果评估、心理效果评估和销售效果评估三个层面。这是因为，企业宣传片对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是宣传片的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，企业宣传片的销售效果评估也是很难实现的。

　　有针对性地从企业宣传片制作、媒介组合、企业宣传片载具和企业宣传片评估等方面提出切实可行的传播方案，有效减少企业宣传片开支，提高企业宣传片利用率，增强企业宣传片传播影响力，以期更好地决战市场，收获成功。这才是影视企业宣传片方案的重点。

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