香衣倩影：民国广告画设计赏

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最早的月份牌是1896年鸿福来票行随彩票奉送了一种“沪景开彩图，中西月份牌”的画片，“月份牌”这个名词就从此沿用。后来为了加速印制广告画，商家就去掉年历，月份牌从而成为名副其实的广告画。

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从传统美人到时尚女郎，民国广告画把中国侍女画提高到一个全新的阶段，同时传递出妇女解放的信息和对妇女的示范式导向。女性题材也是这个时期文学、绘画、设计取得卓越成就的一个重要标志。在短暂的几十年间，民国广告画无论在创意、技巧乃至细微的版式方面都取得了极大成就。

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偷师了郑曼陀擦笔技法的杭稚英一步跨出了传统文人画的偏好和精细清淡的口味，在擦笔画法的细腻和立体感上，加之以迪士尼动画(杭稚英在1930年代的上海电影院中已经观看到了同时期美国的《唐老鸭》和《大力水手》)的鲜艳色彩和电影镜头感。图为杭稚英广生行有限公司广告画

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在郑曼陀之前，所有的月份牌画家，究其具体操作都属于在绘制传统绘画本身。有的是从画中国画过来的，他们用勾线加色彩来画月份牌，这方面有周慕桥、丁云先等。有的原来画水彩画，他们就用水彩画名胜古迹风景月份牌。但郑曼陀的炭精粉擦笔画法让月份牌绘画成为独立的一门绘画流派。

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看看今天的烟草广告，，人类需要进步

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以前的女的也好票啦

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这些虽然植根商业但却不断在技法和视野上创新的广告画给那个时代的中国人的视觉和想象带来了难以磨灭的现代主义影响，也终为人们喜爱和怀念。

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尽管曼陀的声名如日中天，他已经意识到曼陀风格将受到越来越大的挑战。他选择了开辟鲜丽、丰腴、甜媚的摩登美女的新路。图为金梅生创作的三杯牌香烟广告画，兼有油画和水彩的质感。

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他的构思与别人不同之处在于把美女的活动从静思、等候、化妆、写信等推向了体育活动与艺术活动之中，这样也就拓展了美女画的活动空间和社会蕴含。初露锋芒时，金梅生就深入考虑自己的道路怎么走，他敏锐地发现，工商美术市场在呼唤新型美女形象。

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他在商务印书馆工作时，曾参与制版工作，对当时走红的曼陀与柏生等人的原稿进行了仔细的揣摩与比较，深感原稿的精美是印刷品月份牌推向社会成败的决定因素，知道原稿怎样处理才会经制版后锦上添花，因此创作时总是一丝不苟，并形成自己的精美风格。

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金梅生（1902—1989）在青少年时打下了国画的基础，但他对收集多年的月份牌与香烟牌却爱不释手。为了进入这个领域，他到土山湾“青画室”学习西画，后来终于进入了上海月份牌的大户--商务印书馆从事月份牌创作。1930年成立了自己的画室，致力于创作月份牌画。

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从上海美术专科学校毕业后，以舞台美术、商业美术设计为业，曾在上海福州路的天禅大舞台画背景，后来画月份牌、香烟广告，不久即成为闻名上海的广告画家。1922年，他年方23岁，便出版了第一张月份牌《西湖游船》。构思与技法非同凡响，取得成功。