香衣倩影：民国广告画设计赏

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从画面中的女郎形象和姿态而言，杭稚英所绘月份牌中的摩登女相比之前月份牌仕女形象要强健和积极得多。1920年代月份牌的美女多带有清代的柔弱感，从其体态上而言，往往显得背部弯曲、头颈低垂。

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但到了30年代，伴随着妇女解放运动的展开，在杭稚英的月份牌中，女主角都变成了“时髦女郎”，具有挺拔有力、肉感娇艳的体态和容颜。图为1936年可口可乐广告画。

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她们烫发，穿高跟鞋，听爵士乐，看好莱坞电影，旗袍开衩也越来越高，有的甚至半露双乳。　她们穿最流行的时装；用最新潮的物品：电话、电炉、钢琴、话筒、唱片；有最时髦的消遣：打高尔夫球、抽烟、骑马、游泳、航空、骑摩托等。图为东北味道的广告画。

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月份牌画中人物比例有所夸张，类似今天时装画的某些表现技法，多用八头身、八头半身与九头身，使旗袍女郎更显得长身玉立，姿秀不凡。

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画家经过艺术想象的加工，运用独特的表现技法，塑造出审美中理想的身材容貌与衣着。月份牌中的美女，可谓代表了当时社会审美的整体趋向与追求，成为社会的理想形象

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我们从当时这些老月份牌的绘画上，可以看出当时人的审美。显然，比起满清的格格们，民国的人们审美观与我们现在已经相差不大。不过，相对显然对美女身材的偏好丰腴。

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从这张我们可以看出，民国时代的审美还是以丰腴为主。月份牌中美女身上旗袍的穿着效果达到了一种至善至美的境界。在月份牌发祥地上海，其美女月份牌素有甜、糯、嗲、嫩之标榜。

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谢之光（1899—1976），别号栩栩斋主，1899年2月25日出生于浙江余姚，家境贫寒。后居上海，14岁时师从周慕桥学习国画、油画，继后又师从于张聿光、刘海粟。擅长人物、鸟兽、花卉等，尤擅仕女画，笔法采中西之长，别具一格。图为他的作品。

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从上海美术专科学校毕业后，以舞台美术、商业美术设计为业，曾在上海福州路的天禅大舞台画背景，后来画月份牌、香烟广告，不久即成为闻名上海的广告画家。1922年，他年方23岁，便出版了第一张月份牌《西湖游船》。构思与技法非同凡响，取得成功。

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金梅生（1902—1989）在青少年时打下了国画的基础，但他对收集多年的月份牌与香烟牌却爱不释手。为了进入这个领域，他到土山湾“青画室”学习西画，后来终于进入了上海月份牌的大户--商务印书馆从事月份牌创作。1930年成立了自己的画室，致力于创作月份牌画。