香衣倩影：民国广告画设计赏

我信高

最早的月份牌是1896年鸿福来票行随彩票奉送了一种“沪景开彩图，中西月份牌”的画片，“月份牌”这个名词就从此沿用。后来为了加速印制广告画，商家就去掉年历，月份牌从而成为名副其实的广告画。

我信高

从传统美人到时尚女郎，民国广告画把中国侍女画提高到一个全新的阶段，同时传递出妇女解放的信息和对妇女的示范式导向。女性题材也是这个时期文学、绘画、设计取得卓越成就的一个重要标志。在短暂的几十年间，民国广告画无论在创意、技巧乃至细微的版式方面都取得了极大成就。

我信高

偷师了郑曼陀擦笔技法的杭稚英一步跨出了传统文人画的偏好和精细清淡的口味，在擦笔画法的细腻和立体感上，加之以迪士尼动画(杭稚英在1930年代的上海电影院中已经观看到了同时期美国的《唐老鸭》和《大力水手》)的鲜艳色彩和电影镜头感。图为杭稚英广生行有限公司广告画

我信高

在郑曼陀之前，所有的月份牌画家，究其具体操作都属于在绘制传统绘画本身。有的是从画中国画过来的，他们用勾线加色彩来画月份牌，这方面有周慕桥、丁云先等。有的原来画水彩画，他们就用水彩画名胜古迹风景月份牌。但郑曼陀的炭精粉擦笔画法让月份牌绘画成为独立的一门绘画流派。

我信高

周慕桥的作品署名慕桥、慕乔、周权，以慕桥为多。他是张志瀛的入室弟子，但很为吴友如器重，国画功底很好，出手很快，故作品数量极多。他在传统画的基础上揉入了西画造型与透视，视觉效果在普通民众眼里非正宗古画可比。他是最早表现20世纪初中国女性的广告设计家，图为他的作品

我信高

明显的线条勾勒然后着色的风格，其人物形象较为平面，在直观上更为接近老北京风俗画，而不是上海摩登场景。图为周慕桥1908年为英美烟公司绘制的月份牌。

我信高

倪耕野，生卒年不详，但有大量作品现存。倪耕野曾任职于英美烟公司广告部，为英美烟公司设计“哈德门”等香烟广告画，同时也为启东烟草公司等绘制月份牌广告画。计的月份牌画仕女形象色彩清丽，画面中形象较突出鲜明，层次对比强烈。图为倪耕野所绘的耕种牌香烟广告，四美图。

我信高

在没有电视，报纸版面极小，杂志种类又少的时代，商业的广告意识从来不缺。上海，作为中国最大最开放的城市，大批欧美资本大量输入。外国资本家很快借鉴和运用了中国传统的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告

我信高

当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传，涌现了一大批以月份牌为生的画家，比如周柏生、徐咏青、杭穉英等等。可以说，上海的“月份牌”画是整个民国时期（1912年至1949年）一个时代生活侧面的记录。

我信高

月份牌这种视觉消费品是廉价乃至免费获得的。起先大多是在年终岁末赠送给经销商或顾客的月历，既当礼品，又是广告。我们现在见到的早期月份牌招贴广告，有香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等，都是随商品赠送给顾客的。图为哈德门香烟。

我信高

只要你买两盒英美烟草公司的纸烟，就可以凭烟盒内附装的赠券换取一张月份牌。大商场都实行“购物一元，获赠香艳广告一张，多购多赠”的办法。图为南洋兄弟烟草公司宣传画。

我信高

因此，月份牌事实上是现代商品世界奉送给所有人的一个日常生活的乌托邦，在这个乌托邦中现代世界以最柔软的女性身体和充满家庭氛围的室内外空间而呈现。图为哈德门香烟上的美丽女子。

而非非法

这是宣传什么？